自己的品牌自己做:企業自媒化,營造忠實顧客群的品牌經營方針



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你(妳)可以擁有幸福、快樂、健康、富足的人生,因為你(妳)絕對值得擁有這一切美好的事物!

商品訊息描述:

\限定版\


顧客的忠誠度,來自品牌價值

品牌價值,決定於行銷的內容

行銷內容,來自公司的組織規劃

每個品牌都可以轉型為媒體公司,自己就是新聞中心

自己的內容自己掌控,自己的話題自己引領,自己的品牌自己成就!


這是一個顧客注意力缺陷的時代,每天只有10%的訊息可以被群眾接觸,如果不設法用精采的內容引起群眾注意,你的行銷成果等於消失在茫茫大海中!

是的,為了掌控市場主導權,你的品牌該像媒體公司那樣運作了。群眾要的是即時、切合話題、有互動的內容,才能為你的品牌價值加分。為了找出這些內容,企業內外都必須進行一場大革命!

作者Michael Brito匯集多年的企業媒體行銷經驗,將從企業內部改造、到內外資源整合,再與第三方工具結合,打造一本企業大改革的教戰策略。

讀完本書,你會知道:

特斯拉電動車如何運用內外社群力,化解紐約時報負評危機

奧利奧餅乾為什麼是47屆超級盃最大贏家

GE通用電氣如何在7小時內誕生70位發明家

──以及,你的品牌如何能跟他們一樣,成為人人稱羨的話題引導者

本書特色

Amazon 5顆星絕對推薦


.主流媒體時代已過去,要成為領導品牌,必須自己掌控品牌話題

.與世界接軌的國際案例,學習經典案例的背後秘辛

.不只是大談理想,更實際教你如何從內到外進行企業改造

大家都在談社群行銷,以為建了臉書粉絲頁面,就可以引領品牌話題,增加與消費者互動。但你不知道的是,不夠有吸引力的內容,吸引不了任何消費者的目光。

仰賴主流媒體發新聞的時代過去了,群眾要的是即時、熱門、有話題性的內容,惟有第一眼就抓住群眾目光,才能為你的品牌價值加分。而這本書,就是在教你如何達成這個目的。

名人推薦

美國市調公司Altimeter Group分析師Jeremiah Owyang/專文序

行家推薦

丁瑞華/輔仁大學織品服裝學系兼任助理教授

米卡/米卡的行銷放肆站長

林之晨(Mr Jamie)/AppWorks之初創投合夥人

鄭緯筌(Vista)/維斯塔觀點站長

書評摘錄

每位首席行銷長CMO的書架上都該有這本書。──亞夏.凱克斯沃夫,Mindjet首席行銷長

在這個惟有和社群顧客搭起有意義、實際連結的橋樑才算擁有談判籌碼的世界裡,我誠心向所有想保有品牌相關性的人推薦這本書!──艾米.卡瓦納夫,Taco Bell(百勝集團)公關副總

在這本書中,麥克.布里托帶你循序漸進地走過所有程序,告訴你該如何執行。在這個快速變革的社群世界中,本書絕對是所有行銷者的必讀之作。──泰德.魯賓,Collective Bias首席社群行銷長

本書涵蓋一切從社群商業到內容行銷的基礎資訊,帶領你的公司邁向成功之路。──李.奧登,TopRank Online Marketing執行長與創辦人

無論你的商業模式是什麼,每間公司都是媒體公司。我提倡這個概念7年了,這本書帶給讀者這領域最清晰且實用的資訊。買下這本書,你絕對不會後悔。──布萊恩.克拉克,Copyblogger Media執行長

內容行銷不再是抽象的概念,而是具體的商業手段。無論你是小型公司、非營利機構或大型企業,你必須閱讀此書,學習如何/為什麼要將公司轉型為自媒體公司。──亞當.赫許,愛德曼公關資深副總

布里托抓住問題本質,解釋在今日內容飽和的市場上,各品牌該如何培育辨識度與顧客忠誠度。作者從經驗豐富的行銷與行政代理人手中取得第一手資訊,絕對是每位投資內容行銷、企圖在業界及客戶(更重要!)掀起旋風的人,必讀的一本書。──沙甫卡特.伊斯蘭,NewsCred執行長與共同創辦人

沒錯,我們自己就是媒體公司,但許多公司都不知道該如何轉型。好好讀這本書,把它放在枕頭下。本書將幫你從行銷的「遜咖」搖身一變成主宰訊息市場的人。時候到了!──喬.普利茲,Content Marketing Institute創辦人

在這動盪的時刻,這本書提供清晰的脈絡,引領組織做出此刻非做不可的決定,以確保其維持話題相關性,並蛻變成媒體公司。──約書亞.馬爾切,ConverSocial共同創辦人與執行長

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